La vidéo : un atout pour développer et entretenir l'image de votre entreprise
Aujourd’hui, face à la multiplication des écrans et l’accroissement des réseaux sociaux, les entreprises se doivent de capter, rapidement, l’attention de leurs prospects. La vidéo est donc un puissant outil marketing dont il faut user avec précision.
Le format vidéo attire l’œil par le mouvement et les couleurs, il est très apprécié par les internautes qui l’identifie comme un vecteur d’émotions. S’adaptant à tous les supports (TV, mobile, ordinateurs, etc.) la vidéo provoque de l’engagement et dynamise l’image de l’entreprise devenue un lieu de création, d’émotion et de divertissement. S’exprimer via des vidéos captivantes devient alors une nécessité pour attirer et fidéliser.
D’après Jonah Berger, professeur de l'Université de Pennsylvanie et expert de l'influence sociale de renommée mondiale, 78% des internautes affirment chercher avant tout le lien de sociabilité, de proximité avec la marque. Ainsi, nos sens sont impliqués et la mémorisation et le partage vont être facilités. L’objectif pour l’entreprise est de donner du sens à sa communication. L’entreprise est d’abord attirante avant d’être intéressée. Elle veut attiser curiosité et émerveillement chez le prospect. Il devient alors indispensable de se mettre en scène.
Récemment, des recherches ont montré que l’on retient approximativement :
• 20% de ce qu’on lit
• 30% de ce qu’on entend
• 40% de ce qu’on voit
• 50% de ce qu’on dit
• 60% de ce qu’on fait
• 90% de ce qu’on voit, entend, dit et fait.
Cela prouve tout l’intérêt de l’utilisation de la vidéo par l’entreprise. - La Mobylette Jaune, juin 2019
LE CAHIER DE CHARGES, LA CLÉ DE LA RÉUSSITE
On a coutume de dire que tout travail bien analysé est à moitié terminé. C’est pourquoi, avant de tourner et monter la vidéo, il est important de construire votre plan précis et détaillé qui décrit très précisément les besoins et la liste des éléments nécessaires à la bonne réalisation du projet.
1. Le type de vidéo souhaitée
Il existe un grand choix mais chaque type de vidéos s’adresse à un public et ne présente pas les mêmes atouts. Il faut veiller à toujours capter l’attention de sa cible. Et si l’on publie régulièrement, il est essentiel de varier les formats.
2. La cible
Bien choisir sa cible permet de définir le discours à adopter. L’objectif est d’identifier un profil type qui réunit les caractéristiques parfaites par rapport à votre vidéo. Il doit être attiré par celle-ci et s’identifier.
3. Le message, l’objectif
Pourquoi communiquez-vous ? Il faut détailler et expliquer quelle est la raison de ce contenu et son enjeu. Mais surtout, que voulez-vous que le public retienne de votre vidéo ?
4. Le ou les supports
Sur internet, la vidéo permet un bon référencement par Google. Une vidéo sur internet, génère plus d’interactions et plus d’attention du prospect. Les réseaux sociaux sont des supports où le potentiel viral de la vidéo est également fort. L’information peut-être partagée, relayée plus rapidement et facilement par une personne à sa communauté, ce qui générera d’autres vues, et ainsi de suite. La télévision, quant à elle, demande un budget conséquent parfois trop élevé.
5.Les besoins techniques et humains
Qui dit vidéo, dit équipe de tournage, dit budget à prévoir. D’où l’importance d’un cahier des charges rédigé précisément pour éviter « les surprises » de dernière minute.
Le storytelling qu’es aquò ?
Il consiste à raconter une histoire plutôt qu’à mettre en avant le produit. Le but est de favoriser l’émotion par une histoire tout en gardant un esprit de persuasion pour l’achat du produit, d’une solution, que le spectateur suive.
